Mise à jour du 27/12/2023 - L’échéance arrive à son terme pour cette modification du service Prime Video d’Amazon. Aux USA, c’est en pleine période des fêtes qu’Amazon a décidé d’informer ses clients de la date d’entrée en vigueur des publicités pour son service de streaming : ce sera le 29 janvier 2024 ! Pas de date fixe encore pour la France. Nous n’y échapperons pas, mais ça se fera a priori un peu plus tard en 2024 - des rumeurs parlent du mois d’avril. Pour rappel, cette introduction de la publicité à Prime Video est grosso modo une augmentation du prix du service qui ne dit pas son nom, dans le sens où Amazon, dans sa grande bonté, vous laissera le choix de visionner de la publicité avec un abonnement toujours au même tarif (pour l’instant...), ou de payer un peu plus cher pour y échapper. Aux USA, le surcout sera de 2,99 $ par mois et il y a fort à parier que la conversion traditionnelle habituelle (sauf quand elle est désavantageuse) de 1 $ = 1 € sera effectuée pour le tarif européen.
L'email reçu par les abonnés aux États-Unis. Préparons-nous à recevoir le même, après traduction, dans un avenir proche.
Pour l’anecdote et un peu de contexte, sachez que le business publicitaire d’Amazon a explosé ces deux dernières années en particulier. La croissance attendue pour 2023 est forte et devrait être supérieure à celle des activités publicitaires de Facebook et Google, et pourrait atteindre une valeur de plus de 40 milliards de dollars, contre 37,7 milliards en 2022 (+100 % comparé à 2020 et +21 % par rapport à 2021). L’année dernière, Amazon représentait 14,6 % du marché de la publicité aux USA, à opposer aux 26,4 % de Google et 24,1 % de Facebook. Il est estimé qu’Amazon représentera 10,2 % des dépenses publicitaires dans le monde cette année. Amazon tire son épingle du jeu a priori avec une tarification beaucoup plus avantageuse que la concurrence. Nul doute que l’ajout de publicité dans Prime Video et l’option payante pour s’en passer vont contribuer à booster cette affaire encore un peu.
Texte originel du 23/09/2023 - On dirait bien qu’il va définitivement falloir s’y faire, le fléau de la publicité continue à s’infiltrer petit à petit dans les services de streaming vidéo. Certes, il est généralement encore possible d’y échapper, mais il faut les cas échéants souvent se résoudre à devoir payer son service plus cher. La hausse des prix est d’ailleurs une autre tendance sur ce marché saturé et à l’offre très éparpillée. Netflix avait déjà montré le chemin avec l’introduction d’une offre payante, mais abordable, infusée de publicité, et Disney a récemment annoncé une augmentation du tarif de son abonnement pour la fin de l’année. Concernant Amazon, une rumeur avait déjà circulé à ce sujet en juin et c’est désormais bel et bien au tour du géant de l’e-commerce - qui avait déjà augmenté le prix de son offre Prime en 2022 - de procéder à une « hausse » du prix de son abonnement Prime Video, avec possibilité d’y échapper (pour l’instant ?) en se laissant abreuver un peu de pub !
Cette nouvelle politique impactera autant l’offre Prime Video seule (pas disponible partout) que l’accès au service de streaming via l’offre combinée Amazon Prime. Pour rappel, Amazon Prime comprenant Prime Video coute à ce jour 6,99 € par mois, ou 69,90 € par an. États-Unis, Royaume-Uni, Canada et Allemagne seront concernés en premier, à partir de début 2024. En France, Italie, Espagne, Mexique et Australie, l’évolution de l’offre suivra un peu plus tard la même année. Aux USA, le complément à payer pour s’épargner le visionnage de contenu publicitaire et l’interruption qu’il représente sera de 2,99 $ par mois. L’équivalent en euro n’a pas encore été annoncé et le sera ultérieurement, mais on imagine déjà que le montant sera du même ordre. En supposant un supplément de 2,99 € et l’absence de remise pour un paiement annuel, le cout d’Amazon Prime grimperait ainsi de 35,88 € par an, pour un nouveau total de 105,78 €. Le prix de l’offre « originale » d’Amazon aura donc plus que doublé en l’espace de 2 ans...
Pourquoi cette nouvelle hausse légèrement camouflée ? En plus de mettre en avant tous les avantages de son offre globale Prime, Amazon la défend aussi en vantant la qualité et le succès de ses productions maison, notamment ceux de MGM Studios (qu’Amazon a racheté en 2022 pour 8,45 milliards d’euros), et explique qu’elle est indispensable pour permettre la continuité et la hausse des investissements en faveur de contenus de qualité. L’autre réalité, c’est que l’infrastructure requise pour tous les services coute aussi très cher, sans compter ses frais de fonctionnement, qui ont sans doute explosé avec la hausse des prix de l'énergie. Pour rassurer, Amazon affirme que la diffusion de la publicité sera « limitée » et beaucoup moins prolifique qu’avec la télévision traditionnelle et par rapport aux autres fournisseurs de streaming ayant opté pour l’intégration de publicités. Bon, ça n’en reste pas moins une mauvaise nouvelle pour ceux qui ne supportent pas/plus les pubs et n’ont pas spécialement envie de voir le prix de leur abonnement Amazon grimper, à nouveau...
Moi, chaque fois que je vois abonnement et multinationale / GAFAM, je pense à ce sketch des Guignols de l'Info:
https://www.dailymotion.com/video/x5i40t
Ça a presque 20 ans et ça n'a jamais vieilli...
Ca + Spotify qui compte imposer la pub dans les abonnés premium...
Je vais enfin d'avoir de la publicité pour devenir riche en 3 jours et pompe à chaleur à 1€ dans mes plateformes préférées ! J'adore
Si les gens tolèrent, ça se répandra partout, c'est comme tout.
C'est pire que ça. Les gens en arrivent à défendre ces augmentations. Combien de fois j'ai lu que le gamepass était une bonne affaire et que même à 20-30 euros par mois cela resterait top... C'est peut-être top pour le chômeur qui peut satisfaire une boulimie de jeux toute la journée, et qui les consomme comme des hamburger au mac-do. Ou bien le mec qui a fait tous les derniers jeux sortis, mais n'en a terminé aucun, voire n'a jamais dépassé les premières heures de jeu, mais "il a fait le jeu" si on l'écoute parler.
Les autres s'en cognent du tout à volonté, s'ils n'ont pas le temps de consommer, ou que ce qu'ils voudraient consommer, on le leur reprend avant qu'ils aient eu le temps d'y toucher. Sur le même modèle, il y a déjà des productions films et séries qui sont sorties des catalogues de streaming légal, "parce que ce n'est pas rentable". Cela va vite finir pareil avec les jeux. Au final pour les faire ou les refaire, il faudra les payer. Autant les payer directement sans engraisser M$ et consorts.
Pour le coup du gamepass, tant qu'on reste sur une valeur de 2 triple A/annuel perso ca me conviens après ici j'ai eu 3 ans pour < 60€
Je rejoins ce que tu dis, mais et je pense concerne bcp de personne, ya un facteur que tu n'as pas cité, famille (quand tu as a bcp d'enfants) et croit moi malgré les pubs (tolérable), ca se défend et c'est "rentable", bien sûr à nos dépense... Je ne légitime pas leurs procédés (à croire qu'ils se concertent..), j'y concède sans pour autant être d'accord, le fameux paradoxe..
Multiplications des plateformes pour accéder au contenu, ajout des pubs, augmentation des tarifs. A croire qu'ils n'ont pas retenu la leçon..
Ben, moi, j'ai la solution, hein...
Je ne me suis jamais abonné, et je ne m'abonnerai jamais à Amazon Prime...
Je sais, c'est con, mais ça marche du tonnerre ! :-D
apparement nous ça sera le 10 avril 2.99 € par moi
c'est pas mal comme façon de faire tu imposes pas la hausse a tous ceux a qui la pub convient peuvent choisir
A voir comment ils vont traiter la Belgique, car pour l'instant l'abo est à 29.99€/annuel ou 2.99€/mois :)
Après je viens de renouveller pour un an donc je suis tranquille :)