AMD vient d'enregistrer, quasiment coup sur coup, deux départs d'acteurs majeurs de sa communication. Après Robert Hallock parti pour Intel, Scott Herkelmann s'en ira à la fin de l'année, vers une destination qui reste inconnue. Ancien de NVIDIA passé chez AMD, Scott Herkelman restera l'homme derrière RDNA, du moins l'homme qui a présenté RDNA auprès du public, c'était avant tout un communicant pour nous tous. Il aura pourtant été mis en difficulté suite à la conférence d'annonce des cartes RX 7900 fin d'année dernière, en essayant de noyer le poisson et de ne pas avouer que RDNA 3 n'était pas au niveau espéré, et qu'il ne pouvait concurrencer la RTX 4090.
Donc des maladresses pures de communication marketing en tant que patron de la branche business graphique, qui ne trompent pas ceux qui suivent de près. Le FSR 3 sera finalement sa dernière erreur, annoncée mais très en retard, ou encore le relèvement du TGP de la RX 7900 XT une fois l'annonce faite et la communication faite sur justement ce point précis qui était à son avantage selon lui. Dans ce milieu, les gens tournent, changent de boite, vont d'une marque à son concurrent, accueillent le discours et les produits aussi rapidement qu'ils s'en sont moqués le mois précédent, ainsi va la vie.
La véritable question est de savoir où il va atterrir. Lisa Su perd quand même deux têtes qui étaient connues et qui représentaient - tant bien que mal parfois - AMD auprès du public. Nous lui souhaitons bonne route, ira-t-il vers l'IA comme l'ont fait Jim Keller et Raja Koduri avant lui, et où NVIDIA fait son beurre gras ? Ou finira t-il fermier au fin fond de l'Arkansas ? Les paris sont ouverts !
intel ? apple ?